这段时间被问得最多的，还是那句：现在做搜索优化，到底还值不值得。

技术上的几件事

弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。

选题会我们一周开一次，每次半小时，把下周的题定下来，避免临时抓瞎。

别嫌我啰嗦。

我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。

内容这块最费功夫

资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。

行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。

内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。

我记得，写内容的时候，我习惯先列用户可能问的八个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

后来才发现，说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。

先说个前提，每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

顺便提一句，死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。别等出问题才想起来。

别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。

给这件事留至少四个月。前面基本看不到动静，正常。

算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。反正记着就行。

站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。各家情况不一样。

服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。

我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。很多人只盯着第一步。这点挺重要。

老实说，做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。反正记着就行。

钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。

每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。

本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。

我自己踩过，每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来很有用。

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。

先把基础打牢

技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。

这事吧，我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。

我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

反正别指望有什么神奇办法，都是一点一点磨出来的。