这个词条式的介绍，我尽量写得客观一些。网站优化涉及的范围、常见做法和注意点，都会提到。

数据要看，但别天天看

• 做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。
• 我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。
• 最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。
• JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。
• 我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。
• 同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。
• 刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。各家情况不一样。
• 站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。
• 用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。
• 本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。
• 汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。
• 数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。细节往往就差在这。

这个细节挺关键。

• 看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。
• 自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。我反正是这么看的。
• 写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

就这点事。

关键词怎么挑

• 相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。
• 内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。
• 外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。
• 参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

说远了，拉回来。

内容这块最费功夫

• 有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。
• 想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。
• 批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。
• 品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。
• 新页面发出来，主动提交一下，比干等着抓取要快。
• 多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。别等出问题才想起来。

接着说。

节奏和心态

• 页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。
• 内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。
• 判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。
• 不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。
• 给这件事留至少十来个月。前面基本看不到动静，正常。
• 还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。我觉得值这个功夫。
• 一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。
• 别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

你先记住这个。

这个条目就记到这，有新的变化再补。